Na první pohled by to mohlo vypadat jako jasný signál, že některé platformy „upadají“. Realita je ale složitější. 

Pokles ER % často neznamená, že platforma ztrácí relevanci. Jde spíš o změnu algoritmu, nárůst množství obsahu nebo změnu metrik, které platforma preferuje. Typickým příkladem je Instagram, který dnes stále více optimalizuje distribuci podle views a reach, nikoli podle tradičního engagementu. 

Je také potřeba vzít v úvahu ještě jeden faktor. Meziroční změny v datech mohou odrážet nejen změny samotných platforem, ale také změny v tom, kdo na těchto platformách publikuje. 

V roce 2025 se například počet analyzovaných příspěvků ve studii výrazně zvýšil, u některých platforem dokonce 2x až 3x. To sice zvyšuje spolehlivost dat, zároveň to ale může znamenat, že se změnila struktura účtů, které do výsledků vstupují. 

Pokud se do datasetu dostane více menších nebo novějších účtů, může to posunout ER % i v případě, že se samotná platforma nijak zásadně nezměnila. 

Proto je dobré brát meziroční změny spíše jako směrový signál, nikoli jako definitivní verdikt o tom, která platforma „roste“ a která „klesá“. 

Konzistence stále vítězí nad dokonalostí

Další insight, který podle mě stojí za zmínku, se týká frekvence publikování. 

Buffer analyzoval 4,8 milionu týdnů aktivity na sociálních sítích a zjistil jednoduchou věc: účty, které v daném týdnu vůbec nepublikovaly, téměř vždy podperformovaly vůči svému běžnému růstu.  

Jinými slovy být konzistentní je stále důležitější než hledat „dokonalý čas“ pro publikování. 

Na platformách, kde hraje větší roli virální distribuce — typickým příkladem je TikTok — má frekvence ještě jeden efekt. Čím více příspěvků publikujete, tím větší je statistická šance, že některý z nich bude „virální“ a dostane se do širší distribuce. V takovém případě je publikování do určité míry také hra s pravděpodobností. 

Zároveň je ale potřeba dodat, že mezi frekvencí publikování a výkonem existuje i další vztah. Úspěšné účty často publikují více obsahu jednoduše proto, že mají: 

• větší týmy, 

• lepší workflow 

• nebo více kreativních zdrojů. 

A stejně tak platí opačný efekt, že dosažený vyšší engagement často motivuje značky publikovat častěji. Je to trochu jako když si uděláte první tetování a najednou potřebujete další a další. 

To, co vidíme často i my v praxi ve WeBetter je, že značky někdy stráví hodiny hledáním ideálního času postování, ale mnohem větší rozdíl dělá samotná kvalita obsahu a pravidelnost komunikace.