KLIENT:
BONDUELLE CZ/SK
SOCIAL MEDIA
PRODUKCE
INFLUENCER & UGC
PERFORMANCE
PŘÍBĚH SPOLUPRÁCE
Není konzerva jako konzerva
Bonduelle zná v Česku každý. Je to hrášek, kukuřice nebo fazole v konzervě. Prostě značka, kterou máte doma ve spíži, ale nikdy byste ji nesledovali jen tak na Instagramu.
Před čtyřmi lety jsme si s Bonduelle dali jasný cíl: udělat ze 170leté značky z regálu brand, se kterým lidé na sociálních sítích mluví, interagují s jeho obsahem a rádi s ním vaří.
Rozsah prací: social media management, content strategie, produkce, influencer & UGC, kampaně, performance a aktivace.
Spolupráce v číslech
Čtyři roky nepřetržité správy Instagramu, Facebooku a YouTube. Always-on obsah, kampaně, produkce i placená distribuce pod jednou střechou.
ROKY SPRÁVY IG, FB A YOUTUBE
PŘÍSPĚVKŮ
ZOBRAZENÍ PROFILŮ 2022–2026
VIDEÍ ZE 14 PRODUKČNÍCH DNÍ
VÝZVA
Všichni ji znají, ale nikdo nesleduje
Vysoká znalost, ale nulový emoční vztah. Plechovka hrášku je spolehlivá, jenže na sociálních sítích se nikdo nechlubí tím, co má ve spíži.
01
Nízkozájmová kategorie
Konzervovaná zelenina je „nudný“ nákup a o luštěninách koluje spousta mýtů.
02
Stárnoucí publikum
Značku znali hlavně rodiče a prarodiče. Mladší lidé ji brali jako „tu věc, co jsme mívali doma“.
03
Receptový profil bez osobnosti
Hezké fotky receptů, žádná přidaná hodnota, žádná komunita.
04
Náročný start
Na začátku roku 2023 musela značka na čas úplně zastavit komunikaci.
ZADÁNÍ
Zadání tedy neznělo „dělejte víc postů“. Ale posuňte Bonduelle od značky, kterou všichni znají z kuchyní, ke značce, kterou chtějí sledovat i na sociálních sítích.
ŘEŠENÍ
Always-on content, který se chová jako člověk, ne jako etiketa
Místo jednorázových kampaní jsme spustili dlouhodobou always-on komunikaci. Každý měsíc stojí na pevných obsahových pilířích a nad ní pravidelně vyrůstají kampaně, soutěže a speciální produkce. Každá kampaň tak nezačíná od nuly, ale staví na publiku, které si značka průběžně buduje.
Always-on: měsíční obsahové pilíře
Kampaně, soutěže a speciální produkce
2023
Nová vizuální identita
V roce 2023 jsme kompletně překopali vizuál profilu. Z nesourodé mozaiky receptových fotek vznikl jednotný, okamžitě rozpoznatelný feed v brandové zelené a žluté. Plechovka přestala být doplňkem receptu a stala se hlavní postavou s vlastní osobností.
PŘED
PO
OBSAH
Obsahové pilíře
Na šesti pilířích stojí každý měsíc komunikace. Hlavní roli hraje video: ze 14 produkčních dnů vzniklo okolo 120 videí.
01
Edukace bez nudy
Série „5 zajímavých faktů o…“ a „Kořeníme s Bonduelle“ boří mýty o luštěninách a konzervách.
400 000+ zasažených lidí
02
Recepty, které chcete uvařit
Vertikální videa s lidmi místo statických fotek.
03
Humor a meme
POV obsah, vtipy a insighty ze života i z kuchyně.
04
Interakce ve stories
Kvízy, ankety, emoji hádanky a slidery („Co vy a hrášek?“).
05
Produkt s příběhem
Mexicana v sombreru nebo Morocco s velbloudem. Produktové posty, které zastaví scroll.
06
CSR a udržitelnost
Regenerativní zemědělství a péče o půdu jazykem sociálních sítí.
HIGHLIGHTY 4 LET
Kampaně nad rámec always-on
Na stabilním always-on základu jsme pravidelně stavěli kampaně, které značku dostaly k novým lidem. Tady jsou ty nejvýraznější ze čtyř let.
SPOLUPRÁCE S PARALYMPIONIKEM
Míříme se šampionem: spolupráce s Davidem Drahonínským
David Drahonínský je dvojnásobný paralympijský vítěz v lukostřelbě a stříbrný medailista z Paříže 2024. Natočili jsme s ním dvě produkce: videosérii o jeho cestě na vrchol se soutěží „Zastřílejte si se zlatým paralympionikem“ a sváteční vaření se známým kuchařem Mirkem Kalinou.
zasažených lidí – téměř 20 % aktivních uživatelů sociálních sítí ve věku 18–64 let v ČR
zobrazení
zhlédnutí videí
16,64 Kč
CPM, tedy levněji než průměr kampaní značky
Bez jediného negativního komentáře jsme propojili značku se světem sportu, zdravého životního stylu a podpory parasportu.
OD INFLUENCERŮ K UGC
Autentický obsah funguje. Ale musí být drahý?
Z vyhodnocení influencerských spoluprací vzešel jasný závěr: autentický obsah od tvůrců funguje, ale občas může být pro daný cíl moc drahý. Proto jsme pro Good Lunch spustili UGC kampaň – tři videa od tvůrců (dvě pro CZ, jedno pro SK) v placené distribuci.
zobrazení
zasažených lidí
zhlédnutí videí
engagementů
CPM 16,29 Kč – o 16 % levněji než průměr kampaní značky v roce 2024
DALŠÍ KAMPANĚ
Aktivace, influenceři a soutěže
AKTIVACE
Good Lunch obědová roadshow
Novinku Good Lunch jsme lidem ukázali naživo. A zjistili třeba, že na Moravě utrácejí lidé za oběd víc než v Praze.
6
měst
1 000+
balení
753
soutěžících
CELÁ CASE STUDY →
INFLUENCEŘI
Good Lunch na Slovensku i v Česku
Na Slovensku jsme novinku uvedli přes lokální tvůrce, v Česku jsme pro Good Lunch Mexican Style spojili síly s dalšími tvůrci.
1,5 mil.+
zasažených na SK
385 tis.
zhlédnutí v ČR
CELÁ CASE STUDY →
SOUTĚŽE
Soutěže, které budují komunitu
Adventní kalendáře, spolupráce s jinými značkami, jako je Pepper Field, i spotřebitelské soutěže. Efektivní cesta k novým fanouškům, které pak udržíme obsahem.
VÝSLEDKY
Z regálu do feedu
Za čtyři roky se Bonduelle v Česku posunul od tradiční značky k jednomu z nejživějších profilů v celé kategorii. Čísla to potvrzují.
Rostoucí viditelnost
Od roku 2022 nasbíraly profily Bonduelle na Instagramu a Facebooku přes 152 milionů zobrazení. Facebook v roce 2025 překonal 32 milionů zobrazení za rok – dvojnásobek oproti předchozím letům.
16,11
8,19
2022
14,31
13,96
2023
16,13
16,05
2024
32,79
3,41
2025
25,45
6,16
2026*
* rok 2026 do září
Proč Instagram v roce 2025 klesl?
V roce 2025 se značka rozhodla jít cestou adaptace globálního obsahu a utlumit tvorbu vlastního lokálního obsahu. To zapříčinilo razantní pokles zobrazení na Instagramu, kde byl do té chvíle lokální obsah tím nejsilnějším a hlavním formátem profilu. Z těchto výsledků je tedy jasné, že značkám nestačí pouze publikovat „nějaký obsah“, ale mít silnou lokální strategii postavenou na lokálních tématech a dlouhodobě se jí držet.
Česko jako premiant skupiny
Když jsme porovnali instagramové profily Bonduelle v šesti evropských zemích, český profil dosáhl druhého nejvyššího engagement rate. Francie i Německo mají přitom téměř třikrát víc sledujících.
Maďarsko · 8 366 sledujících
0,087 %
Česko · 8 029 sledujících
0,075 %
Itálie · 23 100 sledujících
0,039 %
Francie · 22 500 sledujících
0,033 %
Německo · 28 200 sledujících
0,033 %
Dánsko · 809 sledujících
0,014 %
Efektivní média
Za rok 2024 zasáhly placené kampaně na Meta 2,95 milionu lidí a vygenerovaly 31,2 milionu zobrazení při CPM 19,33 Kč. V kampaních se nám propsalo i pravidlo, že pravidelnost a dlouhodobost se vyplácí: v roce 2025 běžely UGC kampaně i spolupráce s Davidem Drahonínským s CPM pod 17 Kč.
Průměr kampaní na Meta 2024
CPM 19,33 Kč
Spolupráce s Davidem Drahonínským
CPM 16,64 Kč
UGC kampaň Good Lunch
CPM 16,29 Kč
2,95 mil.
zasažených lidí v roce 2024
31,2 mil.
zobrazení v roce 2024
PARTNERSTVÍ
Proč to funguje už 4 roky
Dlouhodobá spolupráce není o tom, že si na sebe zvyknete. Je o tom, že se každý rok posouváte. S Bonduelle na to máme osvědčené principy.
01
Upřímná evaluace
Každou kampaň vyhodnocujeme otevřeně. I s tím, co by šlo příště líp. U spolupráce s Davidem jsme sami doporučili méně výstupů v kratším formátu a jasně definované KPI hned na startu. U influencerů jsme ukázali, který tvůrce se vyplatil a který ne. Klient díky tomu ví, že každá koruna má smysl.
02
Always-on + kampaně
Stabilní každodenní komunikace buduje publikum, kampaně ho aktivují. Čím silnější je always-on základ, tím víc každá kampaň vytěží.
03
Jeden tým od strategie po kameru
Strategii, copy, grafiku, produkci, influencery i placenou distribuci máme pod jednou střechou. Za 14 produkčních dnů jsme natočili 120 videí – rychle, ve stejné kvalitě a ve stejném tónu značky.
ZÁVĚR
Hrášek, který umí být cool
Za čtyři roky jsme z Bonduelle neudělali jinou značku. Udělali jsme z něj značku, se kterou lidé mluví. Stejná plechovka, stejná 170letá tradice, jen komunikace, která konečně používá jazyk svého publika. A protože spolupráce pokračuje, ty nejlepší posty teprve přijdou.
Neslibujeme virály na počkání. Slibujeme odvážné nápady, řemeslo a partnerství, které vydrží. Bonduelle je důkazem, že to funguje.
Chcete, aby i vaše značka přestala být „jen v regálu“?
