Monperi
MonPeri Case study
Rebel mezi plenkami
''MonPeri'' ve volném překladu znamená ''Moje víla'' a ženy, které za značkou stojí, o sobě jako o vílách i hovoří - podle našeho názoru jsou to ale spíše pořádné drsňačky.
Rebel mezi plenkami
Konec naivitě a stereotypům
Nejlepší spoty se píšou samy
“Tvrďák se s pomocí plenek MonPeri pouští do největší výzvy: přebalit svoje dítě”
Rebel mezi plenkami
Trh s plenkami mají pevně v rukou velké globální korporace, které mají na vývoj a propagaci nepoměrně větší prostředky.
Aby na takovém bojišti uspěla česká značka, potřebuje mít dobrý produkt, myšlenku a jít do toho srdcem. To všechno “drsné víly” z MonPeri splňují. I to byl jeden z důvodů, proč jsme pro ně nechtěli vytvořit tuctovou kampaň plnou matek usmívajících se nad použitou plenou a poslušných dětí.
Konec naivitě a stereotypům
Díky hodinám rozhovorů s mladými maminkami i rozmluvami v našem týmu, jsme získali následující insight: mladé rodiče často rozčiluje, jak nepřesně a naivně je vyobrazována péče o dítě v reklamách. Ve skutečnosti první roky rodičovství často cítí litý boj plný spánkového deficitu, všemožných tělních tekutin a pronikavého dětského pláče. Takové pojetí kampaně nám ale z marketingového hlediska nepřišlo optimální.
Nejlepší spoty se píšou samy
Když jsme si v kreativním týmu sesumírovali získané poznatky, měli jsme jasno: náš spot musí být důstojnou prezentací značky a zároveň poctou všem tatínkům a maminkám. Rodičům, kteří vědí, že péče o dítě rozhodně není jednoduchá a idylická hra, jak ji prezentují konkurenční společnosti. Ve chvíli, kdy jsme péči o dítě začali vnímat takovým způsobem, přirozeně jsme došli k tomu, jakého protagonistu zvolit – protagonistu adekvátně drsného k náročnosti úkolu.
Tam, kde je silný hlavní charakter, musí být i výzva, na které lze jeho sílu demonstrovat - to nám dalo základ pro narativ celého spotu: “Přebalit dítě, to je ten pravej challenge!”
Hrdinu, který dopomůže mladým tatínkům k uvědomění, že být otcem je jedna z nejchlapáčtějších věcí vůbec. Zároveň hrdinu, který se bude maminkám líbit a který pro ně učiní značku MonPeri přitažlivou a zapamatovatelnou.
