Marketingové soutěže nejsou náš běžnej sport. Ne že bychom jim nevěřili. Jsme na sebe jen dost přísní a u většiny věcí si nakonec řekneme, že to šlo udělat ještě o kus líp.
U Conversu to bylo jinak. Už během kampaně jsme cítili, že za touhle prací se chceme postavit i před porotou. Tak jsme ji letos poslali do 24. ročníku Direct Impact Czech.

Proč zrovna tam?
Direct Impact Czech hodnotí čtyři věci: strategii, kreativní koncept, exekuci a výsledky. Víc než polovinu poroty navíc tvoří lidé ze strany zadavatelů, tedy ti, kdo kampaně platí a musí je obhájit před vlastním vedením. Před takovou porotou obstát chceme. Do finále 24. ročníku se dostalo 53 prací v 17 kategoriích.

Za co ten bronz je?
Converse přišel s nepříjemným zjištěním: lidé mezi 14 a 24 lety začali Chucky brát jako boty svých rodičů. Produkt za to až tak nemohl. Značka jen zmizela z míst, kde tahle generace žije.

Tak jsme ji tam vrátili.

Místo další reklamy jsme LOVE, CHUCK v Česku postavili na sérii zážitků. Party ve vlaku s Manenem, na kterou se 250 lístků rozebralo za šest minut po jediném storiečku. Večer s Pam Rabbit v arkádovém baru, kam dorazilo přes 300 lidí. Akustický koncert v nové prodejně Queens u Václaváku. Co se stalo naživo, žilo dál ve stories, reelsech a komentářích a táhlo lidi na další akci.

Celý příběh najdete v case study.

Díky

Týmu Converse za odvahu pustit značku do vlaku plného raverů. Pam Rabbit, Manenemu a Queensu. A pak hlavně našim lidem, kteří na tom půl roku makali.

Zlato to není. Ale na bedně stojíme a třetí místo bereme.
Další přihlášku pošleme, až zase budeme mít pocit, že si to ta práce zaslouží. 😎