Třetí kvartál roku 2026 by se dal shrnout do tří slov: metriky, peníze, regulace. Platformy mění, co považují za zhlédnutí. Meta začíná zpoplatňovat věci, které byly roky zdarma. A Brusel navrhl pravidla, která regulují, komu vůbec smíte obsah na sítích ukazovat.
Tohle je první díl Social News, našeho kvartálního přehledu. Nevybíráme všechno, co platformy spustily. Jen to, co má skutečný dopad na značky, a ke každé novince přidáváme náš verdikt, co s tím.
Tři věci, které si z Q3 odneste:
YouTube od 24. srpna počítá zhlédnutí od prvního snímku. „View“ tak dnes znamená na každé síti něco jiného.
Meta spustila placené balíčky Meta One a současně omezuje odkazy v příspěvcích neplatících stránek.
Evropská komise navrhla EU KIDS Act: vlastní účet na sociálních sítích až od 15 let.
Hlavní novinky
Co je vlastně „view“?
Views jsou číslo, které zná každý marketingový manažer. A zároveň číslo, na kterém se platformy shodnou nejméně.
YouTube od 24. srpna 2026 sjednotil počítání zhlédnutí u všech formátů podle Shorts a view na platformě se nově započítává už ve chvíli, kdy se video začne přehrávat. Dřív bylo u klasických videí potřeba sledovat zhruba 30 sekund. Spolu s tím se mění i monetizace: výdělky tvůrců se dál počítají z přísnějších metrik engaged views a engaged watch hours.
Změna znovu otevřela otázku, co vůbec zhlédnutí znamená na jednotlivých sítích:
TikTok je nejštědřejší. Zhlédnutí se započítá ve chvíli, kdy se video spustí, a každé další přehrání ve smyčce se počítá znovu. Patnáctivteřinové video, které si někdo pustí čtyřikrát dokola, má čtyři views.
Instagram a Facebook již neřeší, jak dlouho se díváte. Od dubna 2025 se META vydala taktikou svého konkurenta TikToku a také počítá každé přehrání i opakování, i když divák po vteřině odscrolluje. Dříve se uživatel musel zastavit u příspěvku a dívat se alespoň 2-3 vteřiny, aby se zhlédnutí započítalo.
YouTube se z nejpřísnějšího stal jedním z nejbenevolentnějších. Dřív bylo potřeba sledovat zhruba 30 sekund, dnes stačí první snímek. Přísnější engaged views zůstávají, jen je veřejnost nevidí.
Snapchat započítá zhlédnutí už ve chvíli, kdy snap otevřete.
LinkedIn, X a Pinterest jsou nejpřísnější. View padne až po dvou sekundách souvislého přehrávání, kdy je na obrazovce aspoň polovina videa. Jde o reklamní standard MRC, který má zaručit, že video měl divák skutečně šanci vidět.
Co to znamená pro značky: 100 tisíc views na TikToku a 100 tisíc views na LinkedInu nejsou stejné číslo. Jsou to dvě různá měření, která mají jen stejný název. Na to jsme upozorňovali už v našem rozboru reportu od Bufferu: metriky mezi platformami nelze jednoduše srovnávat.
Změna má i velmi praktický dopad na influencer marketing. Pokud vám tvůrce po srpnu ukáže prudký růst views na YouTube, nemusí to znamenat růst publika. Může jít právě jen o novou metodiku.
Náš verdikt: řešte hned.
Views berte jako trend v rámci jedné sítě, ne jako srovnávací metriku mezi sítěmi.
Pro srovnání napříč platformami sledujte průměrnou dobu sledování, dokoukatelnost a sdílení.
U spoluprací s youtubery si žádejte engaged views a retenci, nejen veřejný počet zhlédnutí.
Dopad na značky: 5/5 · Dostupnost: globálně, včetně ČR
Meta One for Business: Profesionální nástroje už nejsou zdarma
Meta 15. září spustila Meta One, předplatné napříč Instagramem, Facebookem, WhatsAppem a Meta AI. Kromě balíčků pro běžné uživatele má i čtyři úrovně pro firmy a tvůrce:
V balíčcích jsou mimo jiné:
srovnání výkonu s až 10 konkurenty na Instagramu,
historie statistik delší než dosavadních 90 dní,
data o lidech, kteří s obsahem na Facebooku interagují, ale nesledují vás,
pokročilé plánování s doporučením času publikace a hromadné nahrávání na Instagram,
AI chatbot Meta Business Agent, který odpovídá zákazníkům na WhatsAppu 24/7.
Meta podle vlastních slov eviduje už 15 milionů předplatných a zkušebních verzí Meta One.
Co to znamená pro značky: Meta otevřeně přechází na model „základ zdarma, profesionální nástroje za předplatné“. Nejviditelnější je to u odkazů v příspěvcích na Instagramu. Na tuhle funkci značky čekaly roky. Instagram odkazy v popiscích nikdy neumožňoval, takže jediná cesta na web vedla přes „odkaz v bio“, kde po cestě odpadne velká část lidí. Odkaz přímo v příspěvku nebo Reelu tuhle cestu zkracuje na jedno kliknutí, a to ve chvíli, kdy je zájem nejvyšší. Teď ho značky konečně dostanou, ale za poplatek a v omezeném množství. I v nejdražším balíčku je to nejvýš 12 příspěvků a 12 Reels měsíčně, takže je potřeba odkazy šetřit pro launche, akce a obsah, u kterého víte, že lidé chtějí vědět víc. Současně Meta začala omezovat odkazy na Facebooku pro neplatící stránky (více níže v sekci Facebook).
Náš verdikt: spočítejte, než zaplatíte.
Odkazy v Instagramu dávají smysl hlavně pro e-shopy a značky s jasnou konverzí. 4 odkazy měsíčně za zhruba 50 USD porovnejte s tím, co vám dnes přináší odkaz v bio a ve stories.
Srovnání s konkurencí a delší historie dat jsou zajímavé pro větší značky, které podle dat řídí obsahovou strategii.
Menším značkám zatím doporučujeme nic nekupovat naslepo a počkat, jak se balíčky usadí.
Dopad na značky: 4/5 · Dostupnost: Meta spouští globálně a postupně, ceny a funkce se liší podle regionu a typu účtu. Co je dostupné pro váš účet, uvidíte v nastavení předplatného v aplikaci.
Muse for Small Business: Meta chce být váš AI zaměstnanec
Meta 29. září rozšířila svého AI agenta Muse o verzi pro malé firmy. Muse se propojí s instagramovým profesionálním účtem, facebookovou stránkou a reklamním účtem Meta. K tomu nabízí konektory na nástroje, které firmy běžně používají: Canva, Figma, Shopify, Stripe, Slack, Notion, Klaviyo, Zoom a další.
Agent pak umí například:
vyhodnotit, co funguje v obsahu a reklamách, a navrhnout kampaň na další týden,
připravit růstový plán z dat o prodejích, kampaních a sociálních sítích,
upozornit na e-maily, které čekají na odpověď, a připravit koncepty odpovědí,
projít finance a označit podezřelé výdaje.
Podle Mety nic nepublikuje, neodešle ani neutratí bez souhlasu uživatele. Základ je zdarma, rozšířené funkce jsou v předplatném.
Co to znamená pro značky: Meta už nechce být jen kanál, kde firmy publikují a inzerují. Chce být nástroj, ve kterém firmy pracují. Velkou otázkou zůstává důvěra: aby agent fungoval, musí mít přístup k datům o prodejích, zákaznících i financích. A to je věc, kterou si každá firma musí zvážit sama.
Náš verdikt: sledujte.
Muse je zatím dostupný jen v USA a Kanadě. Až dorazí do Evropy, doporučujeme začít analýzou obsahu a reklam, ne napojením financí a zákaznických dat. AI agent umí rychle vyhodnotit data. Strategii, kreativu a znalost značky za vás ale neudělá.
Dopad na značky: 3/5 · Dostupnost: zatím jen USA a Kanada
Nově si můžete přeskládat IG grid svého profilu
Příspěvky na profilu už nemusí být seřazené chronologicky. Stačí na profilu podržet prst na příspěvku, zvolit Reorder grid a přetáhnout příspěvky, kam potřebujete. Připnuté příspěvky zůstávají nahoře. Instagram funkci oficiálně spustil 8. června a během léta se postupně rozšiřovala na další účty. Funguje jen v mobilní aplikaci, ne na webu.
Náš verdikt: využijte hned.
Profil je výloha značky a většina nových návštěvníků se podle něj rozhoduje, jestli začne sledovat. Grid teď můžete stavět jako portfolio, ne jako deník. Nahoru dejte nejsilnější obsah a produkty, série a navazující příspěvky skládejte vedle sebe a sezónní obsah posouvejte podle toho, co je zrovna aktuální.
Dopad: 3/5 · Dostupnost: ČR ano
Nové logo Instagram po více než deseti letech
Instagram 13. srpna představil nový wordmark (nápis Instagram) a s ním aktualizovaný vizuální systém včetně fontů a ikon. Šéf Instagramu Adam Mosseri změnu zdůvodnil tím, že původní logo už působilo zastarale. Reakce uživatelů byly smíšené.
Náš verdikt: zkontrolujte své materiály.
Pro výkon obsahu změna nic neznamená. Projděte ale web, patičky e-mailů, tiskoviny a šablony, kde používáte staré logo nebo ikony Instagramu.
Dopad: 1/5 · Dostupnost: globálně
Jasnější štítky pro AI profily
Od konce srpna Instagram přejmenoval štítek „AI creator“ na „AI generated profile“ a doplnil k němu vysvětlení, že účet může zobrazovat postavy vytvořené umělou inteligencí. Profilům, které AI postavu používají a štítek si nedají, Instagram omezí dosah.
Náš verdikt: transparentnost se vyplatí.
Pokud vaše značka pracuje s AI avatarem nebo virtuálním influencerem, štítek je povinnost, ne volba. Lidé chtějí vědět, jestli na ně mluví skutečný člověk, a platformy začínají neoznačený AI obsah trestat.
Dopad: 2/5 (4/5 pro značky s AI tváří) · Dostupnost: globálně
Instagram radí, jak stříhat videa
Instagram na začátku srpna sdílel pětikrokový postup pro střih videí, sestavený z praxe úspěšných tvůrců a navázaný na aplikaci Edits:
Začněte hookem. První sekundy rozhodují, jestli divák zůstane.
Stříhejte do rytmu hudby.
Text a grafiku používejte tak, aby podpořily sdělení i bez zvuku.
Pracujte s daty: kde lidé odcházejí, jak vychází skip rate, poměr uložení a sdílení.
Udržujte si efektivní workflow, pomůžou šablony a záložka inspirace v Edits.
Náš verdikt: nic převratného, ale oficiální potvrzení.
Instagram jen potvrzuje, co vidíme v datech, tedy že o úspěchu videa rozhodují první sekundy, ne jeho celková délka. Více jsme o tom psali v článku Přestaňte se ptát, kolik má mít vaše video sekund.
Dopad: 2/5 · Dostupnost: globálně
Odkazy v příspěvcích stránek: 2x měsíčně, víc za poplatek
Krátce po spuštění Meta One začali správci facebookových stránek hlásit upozornění, že bez předplatného mohou publikovat jen dva příspěvky s odkazem měsíčně. Meta tenhle test spustila už v prosinci 2025, teď ho ale rozšířila na víc stránek. Mediální vydavatelé jsou zatím z testu vyjmutí.
Co to znamená pro značky: Organický Facebook jako zdroj návštěvnosti webu přestal fungovat už dávno. Teď je to jen oficiální. Podle reportu Mety za první čtvrtletí 2026 obsahovalo odkaz mimo Facebook jen 1,3 % zobrazených příspěvků v USA. V roce 2022 to bylo ještě 9,8 %.
Náš verdikt: přizpůsobte obsah.
Organické příspěvky stavte tak, aby fungovaly přímo na Facebooku: video, carousel, text, který nepotřebuje proklik. Návštěvnost webu z Facebooku plánujte hlavně přes placenou distribuci. Pro e-shopy a média, které na odkazech stojí, to je změna, kterou je potřeba řešit hned.
Dopad: 3/5 (4/5 pro e-shopy a média) · Dostupnost: test na části stránek. Pokud se vám objeví upozornění, týká se i vás.
TikTok
Komentujte hlasovou zprávou, anketou i fotkou
TikTok na začátku září přidal tři nové způsoby, jak reagovat pod videi:
Hlasové komentáře až na 60 sekund, s textovým přepisem pod nahrávkou. Postupně se spouští globálně pro uživatele od 18 let.
Ankety v komentářích, které může přidat jen autor videa, s až pěti možnostmi. Dostupné všem tvůrcům.
Fotky v komentářích, včetně carouselu až z devíti fotek.
Co to znamená pro značky: Komentáře se mění z doplňku v samostatný prostor pro obsah. Ankety jsou nejjednodušší způsob, jak pod videem rozproudit diskuzi, a zároveň zdroj rychlé zpětné vazby od publika. Hlasové a obrázkové komentáře zase kladou vyšší nároky na moderaci.
Náš verdikt: zapojte do community managementu.
Ankety vyzkoušejte hned, nic nestojí a dávají publiku důvod reagovat. Do pravidel komunitní komunikace doplňte, jak budete reagovat na hlasové a obrázkové komentáře.
Dopad: 3/5 · Dostupnost: globálně, postupně
TikTok × Disney: fanouškovský obsah s licencí
TikTok a Disney uzavřely dohodu, díky které budou tvůrci moci ve svých videích používat schválené postavy a scény ze značek jako Pixar, Marvel nebo Star Wars. Vybraná videa zapojených tvůrců se objeví i v aplikaci Disney+. Součástí je i ambasadorský program pro nejlepší tvůrce. Dohoda startuje pilotně v USA, další trhy mají přijít později.
Náš verdikt: zatím jen pro informaci.
Pro český trh tahle novinka zatím nic nemění. Je to ale silný signál: velcí držitelé licencí přestávají vnímat tvůrce jako hrozbu a začínají je brát jako distribuční kanál.
Dopad: 1/5 · Dostupnost: zatím jen USA
Číslo kvartálu: 48 %
Téměř polovina českých uživatelů (48 %) na příspěvek, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. Místo lajku nebo komentáře ho pošlou dál soukromě: 42 % lidí obsah přeposílá přátelům a 34 % ho sdílí přes soukromé zprávy, třeba na Instagramu nebo WhatsAppu.
Čísla pocházejí z výzkumu AMI Digital Index 2026, který realizovala agentura STEM/MARK v květnu 2026 na vzorku 1 013 uživatelů internetu starších 15 let. Stejný výzkum ukazuje i další posun: nový obsah dnes Češi častěji objevují přes doporučení algoritmu (56 %) než přes profily, které sami sledují (54 %).
Co to znamená pro značky: Lajky a komentáře ukazují jen menší část skutečného zájmu. Obsah může fungovat skvěle, a přitom to ve veřejných reakcích vůbec nevidíte. Proto má smysl sledovat sdílení a přeposílání, a tvořit obsah, který lidé chtějí poslat dál: užitečný, vtipný, osobní. A souvisí to i s hlavním tématem kvartálu: čím dál víc záleží na tom, jaké metriky sledujete, ne kolik jich je.
EU KIDS Act: vlastní účet na sociálních sítích až od 15 let
Důležité upřesnění na úvod – zatím jde o návrh, ne o platný zákon.
Evropská komise přijala návrh nařízení EU KIDS Act 17. září 2026. Než začne platit, musí ho schválit Evropský parlament a Rada EU. Veřejná konzultace k návrhu běží do 26. listopadu 2026.
Co návrh obsahuje:
Do 13 let: žádný účet na sociálních sítích.
13 a 14 let: omezený účet, který zakládá rodič. Rodičovská kontrola je vždy zapnutá, limit je nejvýš hodina denně a kontakty schvaluje rodič.
Od 15 let: vlastní účet, ale na službách, které musí být pro mladé ze zákona bezpečné.
Ověření věku: zadat datum narození už nebude stačit. Věk se bude ověřovat certifikovaným řešením, například evropskou aplikací pro ověření věku. Platforma se dozví jen to, jestli uživatel limit splňuje, ne kdo je.
Stávající účty: do šesti měsíců od účinnosti musí platformy ověřit věk uživatelů a zrušit účty mladších 15 let.
Bezpečný design pro všechny pod 18 let: zákaz nekonečného scrollování a automatického přehrávání bez přestávek, notifikací, které mají jen přitáhnout zpět, a mechanik typu „streak“. Doporučovací algoritmy pro nezletilé se mají řídit bezpečností, ne engagementem, a personalizace podle sledování bude ve výchozím stavu vypnutá.
Sankce: až 6 % celosvětového ročního obratu.
Návrh navazuje na nezávazné usnesení Evropského parlamentu z listopadu 2025, které doporučovalo hranici 16 let, a na vlastní národní kroky, například ve Francii nebo v Dánsku. Cílem je jedno pravidlo pro celou EU místo mozaiky národních zákonů.
Co to znamená pro značky: Pokud cílíte na teenagery, počítejte s tím, že se dosah na mladší ročníky výrazně zúží. I u 15–17letých se změní, jak se k nim obsah dostane: méně personalizace, víc obsahu z účtů, které sami sledují.
Náš verdikt: sledujte, ale už teď plánujte.
Do účinnosti zbývá čas, směr je ale jasný. Značky s mladou cílovou skupinou by měly méně spoléhat na algoritmus a víc stavět na komunitě a vlastních kanálech, které mladí lidé sledují sami. A pozor na komunikaci, která by mohla působit jako cílení na děti pod 15 let.
Dopad: 2/5 obecně, 4/5 pro značky s cílovkou pod 18 let · Dostupnost: zatím návrh, legislativní proces teprve začíná
Co z toho plyne pro značky
Kdybychom měli celý kvartál shrnout jednou větou:
Sociální sítě přestávají měřit, nabízet a pouštět všechny stejně. Vyhrají značky, které přesně vědí, co měří, za co platí a ke komu mluví.
V praxi to pro Q4 znamená:
přestat srovnávat views napříč sítěmi a sledovat dobu sledování, dokoukatelnost a sdílení,
spočítat si, které placené funkce Mety se vám skutečně vyplatí, a nekupovat je naslepo,
využít přeskládání gridu a dát profilu podobu výlohy, ne deníku,
pokud cílíte na mladé, začít stavět komunitu, nejen dosah.
Pokud vás zajímá, co z letošních novinek se týká přímo vaší značky, rádi se na to podíváme společně.
Lukáš Smutný Head of Social Media WeBetter
Zdroje
How social platforms measure video views (Social Media Today, 19. 8. 2026)
YouTube is changing how it counts views (Social Media Today, 17. 8. 2026)
How social platforms count video views in 2026 (Kompozy, 20. 8. 2026)
Meta launches Meta One for Business add-on packages (Social Media Today, 15. 9. 2026)
Meta launches Meta One subscriptions worldwide (The Next Web)
Meta launches Muse AI for SMBs (Social Media Today, 29. 9. 2026)
Muse for Small Business (Meta Newsroom, 29. 9. 2026)
Instagram reveals its new logo (Social Media Today, 13. 8. 2026)
Instagram Finally Rolls Out Long-Awaited Grid Reordering Feature (Pulse 2.0, 10. 6. 2026)
Instagram updates tags for AI profiles (Social Media Today, 31. 8. 2026)
Instagram shares tips on video creation (Social Media Today, 5. 8. 2026)
Facebook Pages get charged for link posts (Social Media Today, 17. 9. 2026)
TikTok adds voice notes and image carousels in comments (Social Media Today, 3. 9. 2026)
TikTok partners with Disney (Social Media Today, 5. 8. 2026)
